E’ stato approvato un provvedimento volto a sanzionare alcune aziende che inducono a masticare chewing gum per avere dei denti sani. Queste ultime hanno diffuso dei messaggi promozionali in cui si sosteneva che il consumo delle gomme da masticare può avere degli effetti positivi a livello di igiene orale.
Le pubblicità comunicavano un messaggio dal contenuto molto azzardato, ovvero che le gomme da masticare aiuterebbero a combattere tartaro, carie e placche. Quasi alla pari di spazzolino e dentifricio, strumenti decisamente più sani.
La sentenza del Tar Lazio
Pratica commerciale illegittima, ecco come l’ha definita la sentenza del Tar Lazio risalente al 3 gennaio scorso. Le aziende coinvolte dovranno pagare una multa a dir poco salata per aver diffuso queste informazioni sulle gomme americane, prive di alcun fondamento scientifico. Già dal 2013 nell’occhio del ciclone c’erano brand noti come Vivident, Happydent, Daygum e Mentos.
Il Tar Lazio, garante del rispetto delle norme di concorrenza e mercato, afferma che la pratica commerciale di queste aziende è scorretta sotto molteplici punti di vista.
Masticare chewing gum non può in alcun modo affiancare o sostituire l’uso di dentifricio e spazzolino, né le visite di controllo dal dentista. In secondo luogo, non vi è alcuna prova scientifica per far passare il messaggio secondo cui masticare le gomme americane può essere più utile di prodotti specifici per carie, placche e tartaro.
Masticare chewing gum non toglie il medico di torno
Secondo quanto rilevato dal Tar, nei messaggi pubblicitari l’accostamento tra gomme e spazzolino è tutt’altro che celato; è stato fatto sia tramite immagini che tramite parole, per di più senza che ci fosse l’autorizzazione del Regolamento CE n. 1924/06.
Inoltre, il fatto che il Ministero della Salute abbia approvato la confezione del prodotto non comporta una garanzia a livello di marketing aziendale. La legittimità della condotta promozionale è infatti di sola competenza del TAR, e stabilisce se il prodotto sia o meno adeguato anche in base alle proprietà e alle indicazioni comunicate dall’azienda stessa.
Insomma, si può pure avere un debole per le mitiche gomme americane, ma da qui a dire che fanno bene e svolgono le stesse funzioni di prodotti specifici per l’igiene orale, questo no. Un po’ di rassegnazione, dunque: nemmeno masticare chewing gum ci può evitare la tanto temuta visita dal dentista!